中瑞国际影城：走互动营销特色化之路

□本报记者张福财通讯员郑琦琦

福建省助残志愿者服务队在中瑞国际影城开展爱心助残观影活动。郑琦琦摄

日前，福建中瑞国际影视股份有限公司的影城红星店《奇幻森林》在零点首映场放映前10分钟，影院的工作人员突然宣布开启首映前的“奇幻寻宝”互动游戏。

在现场，观众纷纷拿出手机对准屏幕扫码，进入手中的“奇幻森林”寻找“宝藏”。电影中独特逼真的CG动画特效和极富趣味的“大小屏互动”体验，让大家玩得乐此不疲。中瑞国际影城市场部经理宋利对《中国新闻出版广电报》记者说：“‘奇幻寻宝’是我们专门针对电影《奇幻森林》开发的一款映前手游，游戏的内容也是从这部电影中衍生出来的。”

除“奇幻寻宝”以外，中瑞还开发了很多类似的映前互动手游，如《蝙蝠侠大战超人》的“蝙超大战”，《寻龙诀》的“寻龙夺宝”，《小黄人大眼萌》的“小黄人对对碰”等。宋利认为，映前互动游戏模块可以让观众真正进入电影，成为剧情的一部分，实现“双屏互动”；映前互动游戏也可以提高观众的观影兴趣，带动影城的票房增长。

近年来，福建中瑞国际影视股份有限公司在互动性营销方面做了较多尝试，除了映前互动手游，还有“摇来了”和“电影趴”等特色活动。一些属于专场性的活动，影城会提前一周进行准备，同时在中瑞APP、团购网站或观众现场买票时，提前告知他们活动的内容和时间。

以《叶问3》为例，首映当天，联合国国家级非遗咏春拳代表五枚咏春在中瑞开展“电影趴”映前活动，通过介绍影片中咏春拳的动作拆解和现场表演，实景带入，实现与观众的互动，引发影迷共鸣，提升顾客观看《叶问3》的吸引力。

今年年初，福建中瑞国际影视股份有限公司在福州三坊七巷打造的首家特色主题影城——中瑞南华影城主题影院开业。唯美浪漫的泰坦尼克厅、炫酷的黑客帝国厅、呆萌的小黄人厅等，15个不同风格的主题厅让观众走进主题影院仿佛置身于电影中的梦幻世界。

据了解，中瑞的主题影院主要采取包厅形式经营，顾客可以自选时段，自选影厅，自选影片，功能集观赏热映影片和互动体验于一体，目前的效益占据中瑞南华影城一半以上的市场份额。在这里，不论观众是观看首轮大片还是赛事活动，又或是朋友、情侣、家庭、团体的欢度节日、举办生日派对甚至是浪漫求婚，主题影院都可以为他们提供专属的空间与领地。

更为暖心的是，中瑞在众多主题厅中创立了一个公益厅，不管是中瑞还是其他社会群体组织的公益活动，公益厅都可以提供场地。目前，公益厅已经举办了6场残疾人观影活动。宋利说：“其中也包括盲人观影。他们主要是听，通过电影里的语言和音乐来感受画面，当然助残志愿者也会在一旁进行观影上的辅助讲解。”

除创立主体影院以外，中瑞南华影城三坊七巷店在今年年初还开设了面积达2000平方米左右的蜡像馆，其中的蜡像多以影视人物、场景为原型进行塑造。宋利向记者解释道：“中瑞南华影城三坊七巷店位于旅游景区，蜡像馆算是一种与景点相互补充的存在，同时这也是中瑞在经营上更加注重业态的组合和搭配的需要。”

今年3月，为了开拓中老年观众市场，中瑞南华影城三坊七巷店与《》举办了“海都老友记”观影活动，以电影优惠套票的形式邀请老年人前来观影，受到了外界的广泛好评。