深读丨免费开放的西樵山，正走在西湖的成功路径上

国庆7天，西樵山少赚了两千三百万门票钱。

9月26日，广东首次以省委、省政府名义高规格召开旅游发展大会后的第一天，西樵山立即宣布“从2024年10月1日起，面向所有人群实施免门票入园措施”。

这个动作相当迅速，显然早有准备。西樵镇相关负责人介绍，这是为了“撬动大湾区乃至相邻省份更庞大的潜在目标群体，进一步拉动交通、餐饮、住宿和购物等消费”。

西樵山在国庆假期里预料之中的火了，但火爆的程度却远超预料：光是烤肠就卖出了8万根，连起来比23座西樵山还高；国庆假期，西樵山接待游客近43万人次，比过去三年同期加起来都多。

按照此前55元的票价来估算，西樵山为43万名游客省下了两千三百万门票钱。游客很开心，西樵也很开心，因为少赚的门票钱，都从其他地方找补了回来。免费入园后的首个假期，西樵山旅游收入不降反增，比去年翻了一倍多。

这是一次喜闻乐见的多方共赢。游客得了实惠，景区人流爆满，城市旺丁又旺财。免票之外，西樵山爆火还有何原因？“西樵经验”能否迁移到其他景区？佛山如何寻找到下一个“西樵山”？

10月1日，西樵山实施免门票入园措施启动仪式举行。

0元门票撬动10亿元收入

心宿24里度假村落和碧云山舍，是西樵山上的高端民宿，房间价格从六百元到三千元不等。国庆前三天，这两家民宿的入住率均达100％。

飞越丛林和亲水溪谷，是西樵山上的二次消费项目，人均消费近百元，国庆前五天消费总人数近2.5万人次。不少提前约好游玩项目的游客，因景区已预约满只能作罢。

取消一张门票，带飞一串产业。这个道理很简单：省下门票钱后，愿意来、愿意消费的人当然就多了。

如西湖，是全国第一个免费开放的5A级景区，如今已经成为杭州的城市IP，带着味道并不算好的“西湖醋鱼”一起走红全网，更不用说对周边其他消费的带动了。

门票经济和文旅产业经济的这两本账并不难算，但做起来却不容易：一方面，对景区而言，少收的门票钱都是自己的，多产生的旅游收入却不会尽数进入自家口袋；另一方面，对于免票后能否成功吸引到游客，景区还存在疑虑。

因此，尽管近年来喊出免票的景区越来越多，但敢于实施全时段、全人群免费的景区不多，其中5A级景区更少。在广东全省15家5A级景区中，实施免票政策的只有3家。

事实证明，西樵山的免费开放，成功带动了旅游经济的发展，来爬山的游客不仅带火了西樵本地的商业体，也给南海、佛山其他消费场所带来了客流。国庆假期7天，西樵镇全域旅游共接待区内外市民游客223万人次，同比增长305%，实现旅游收入10亿元，其对南海全区、佛山全市带来的收入更难以统计。

用一张55元的门票，换来了西樵山上游客数量三倍多、营收翻一倍的增长，换来了西樵全域吸引两百二十多万游客、旅游收入10亿元。这本门票经济的小账，与文旅产业经济的大账，西樵算明白了。

西樵山全景

国庆放假西樵动员

从政府大院、到商场广场，通通开放给游客停车——这是国庆的西樵。

从山上的观音像前，到山下的交通路口，到处能看见穿着制服马甲，引导人流车流的警察、保安、志愿者——这是国庆的西樵。

从运送游客上山下山的观光车，到接送游客去景区的氢能大巴，车轮不停转、人停车未停——这是国庆的西樵。

这个国庆假期，西樵全镇上下都动员起来了。

在预约进园的小程序上，每天最多能预约5万人；但事实上，国庆假期7天有6天的实际游客人次超过5万，其中10月2日更是突破10万。

数倍于往常数量的游客，给景区管理和服务带来的压力，成指数级别增长。要保持运转，就必须动员起来，以成倍的决心和力度，来应对这场大考。

在接待游客数量远超以往、远超预期的情况下，西樵山顶住了，最大程度地给每个游客带来了好的旅游体验。旅游经济是口碑经济，之前的游客有了好体验、好口碑，才能吸引更多后来的游客。

免票之外，西樵山爆火的原因还有很多。比如，西樵山本身就是岭南文化地标、国家森林公园、广东四大名山之一，基础条件相当优越。比如，前来拜访南海观音的游客们，多多少少也沾上了西樵山的“仙气”，讲文明、素质高，维护好了景区环境。

但一个重要原因是，西樵同彼时的淄博一样，进行了一次广泛而成功的动员。

国庆假期，西樵山派出所全员到岗，开启“旅游警务模式”。

佛山需要更多“西樵山”

有场景，才有消费。

通过免费开放，西樵山，从一个关起门来的景点，变成了一个开放的消费场景。记者从西樵镇了解到，未来有可能分批分时段开放车辆上西樵山；继民宿之后，以后在西樵山上可以见到更多形态的消费场所。

这个假期，西樵山给佛山带来了旺盛人气、促进了数以亿计的消费。佛山需要更多“西樵山”，用更多鲜活场景激发市民游客的消费需求。

下一个“西樵山”，不必是一座山。叠滘龙舟漂移大赛、F3龙超、佛山“西甲”、秋色巡游……近年来，佛山依托传统文化“有节造势、无节造节”，成功打造了一批火爆全网的文旅活动，有效促进文旅经济发展。

下一个“西樵山”，离不开好宣传。西樵山此次爆火的一个重要原因是，在国庆节前宣布免费，精准踩中了大众心理，给有出行计划的市民游客一个来西樵山的理由，就是一次成功且高明的宣传。

文字丨佛山市新闻传媒中心记者陈伯青